Polityczny marketing
Pomysłowość zabiegów marketingowych stosowanych przez polityków podczas kampanii wyborczych nie zna granic. Partie polityczne wręcz prześcigają się w produkcji coraz bardziej wymyślnych spotów reklamowych oraz haseł na ulotkach promujących ich przedstawicieli. Wszystko to nazywa się marketingiem politycznym. Jest to jedna z najbardziej skutecznych form komunikacji politycznej, w której występują takie zjawiska jak: oferowanie, tworzenie oraz wymiana treści pomiędzy uczestnikami rynku politycznego.
Marketing polityczny podobnie jak i inne formy promocji (np. systemy wystawiennicze) sprowadza się do wykorzystania zespołu technik społecznych, teorii oraz metod rodem z marketingu stosowanego w branży handlowej. Jego celem jest stworzenie odpowiedniego obrazu kandydata, wypromowanie go i przedstawienie go społeczeństwu w jak najlepszym świetle na tle politycznych rywali. Często bywa ono jednak przesadnie jaskrawe…
Marketingiem politycznym znaczących ugrupowań w danym kraju z reguły zajmuje się grupa ludzi wyspecjalizowanych w tzw. public relations. To w dużej mierze oni odpowiadają na ostateczny charakter i skuteczność danej kampanii wyborczej. Ich nadrzędnym celem jest osiągnięcie jak największego procentu poparcia społecznego przy wykorzystaniu jak najniższych środków z budżetu przewidzianego na tego rodzaju przedsięwzięcie. Zajmują się również badaniem procesów wymiany między podmiotami politycznymi a ich środowiskiem.
Marketingowe działania polityczne w celu podniesienia swojej skuteczności powinny być prowadzone nie tylko w czasie wyborów, kiedy następuje ich intensyfikacja, ale przez cały czas. W politycznym marketingu wykorzystywane są najnowocześniejsze metody promocji zarządzania wizerunkiem oraz wzbogacania własnej marki.
Tags: kampanie wyborcze, komunikacja polityczna, marketingowe działania polityczne, podmiot polityczny, poparcei społeczne, public relations, spoty reklamowe, spoty wyborcze, system wystawienniczy, zabiegi marketingowe