Strategie marketingowe
Strategia marketingowa oznacza reakcję na zadania stojące przed danym przedsiębiorstwem w zakresie produkcji oraz sprzedaży swoich produktów. Wiąże się to również z problemami dotyczącymi wygospodarowania zysku pozwalającego na dynamiczny rozwój firmy oraz jej zaistnienie na rynku krajowym i międzynarodowym.
Dobra strategia marketingowa, jak również odpowiedni rodzaj dystrybucji towarów i usług, to w zdecydowanej większości przypadków klucz do sukcesu we współczesnym biznesie. Należy tutaj odpowiedzieć sobie na pytanie jakie cele sobie stawiamy i co należy zrobić aby je osiągnąć? W konkretnych przedsiębiorstwach i sytuacjach mogą także zaistnieć różnego rodzaju cele pośrednie, prowadzące do celu głównego, czyli maksymalizacji zysków z prowadzonej działalności gospodarczej.
Każde przedsiębiorstwo ma do wyboru cztery podstawowe opcje strategiczne: strategię penetracji rynku (zwiększenie sprzedaży wcześniej oferowanego produktu), rozwoju rynku (wejście z dotychczasowymi produktami na inne segmenty rynkowe), rozwoju produktu oraz dywersyfikacji działalności polegającej na wejściu na nowy rynek z unikalnym produktem. Firma może dokonywać dywersyfikacji pionowej, poziomej lub równoległej. Staje ona również przed wyborem odbiorców oraz właściwego programu marketingowego.
Wszelkie strategiczne decyzje danego przedsiębiorstwa dotyczące rynku tworzą tzw. marketingowy profil strategiczny firmy. To właśnie on stanowi podstawę do planowania marketingu w długim okresie. Taki profil może jednak ulegać ciągłym zmianom na skutek różnego rodzaju przemian zaistniałych w przedsiębiorstwie oraz poza nim. Takie sytuacje mają miejsce zarówno w małych, średnich, jak i największych globalnych markach na świecie.
Tags: dynamiczny rozwój firmy, dystrybucja towarówi usług, działalnośc gospodarcza, marketingowy profil strategiczny firmy, produkcja i sprzedaż produktów, rynek krajowy, strategia penetracji rynku, wygospodarowanie zysku